国际奥委会(IOC)周三表示，本届奥运会将推出越来越多引人注目的植入广告，这与以往品牌与体育运动无缘的做法有很大不同。
周日闭幕的巴黎奥运会因法国奢侈品巨头路威酩轩(LVMH)和手机制造商三星(Samsung)获得了突出的品牌推广机会而引人注目。
“这正是我们想要的方向，”国际奥委会负责电视和市场营销的董事总经理安妮-索菲?沃马德(Anne-Sophie Voumard)周三告诉记者。
“我们希望保持非常、非常独特的风格，因为我们是一家在球场上没有广告可见性的公司。
“但我们希望与我们的合作伙伴合作，使他们能够以最有机的方式将他们的产品整合到奥运会的交付中……这是一个有意识和期望的方向，我们将在下一届奥运会上在这方面做出改变，”她补充道。
长期以来，国际奥委会与丰田(Toyota)、可口可乐(Coca-Cola)和Visa等品牌签订了利润丰厚的企业赞助计划。
但体育场地和场馆不允许投放广告，这剥夺了总部位于瑞士的国际奥委会的额外收入。
在7月26日至8月11日举行的巴黎奥运会期间，lv旗下的路易威登在领奖台上的展示活动中非常显眼，奖牌托盘上有lv的品牌。
该公司的标志和短裤也出现在开幕式上，包括在一个很长的视频片段中。
巴黎奥运会的另一项创新是，当获奖运动员站在领奖台上时，他们会把三星(Samsung)翻盖手机递给他们，让他们自拍。
“运动员不允许携带个人物品或手机进入比赛场地，”沃马德解释说。“通过与三星合作，我们能够为他们捕捉到这个非常独特的时刻。”
在7月26日的开幕式上，可口可乐公司还成功地在塞纳河沿岸为一些运动员放置了金瓶子。
国际奥委会前营销主管迈克尔·佩恩(Michael Payne)上周对法新社表示，国际奥委会将面临一个微妙的平衡，既要为赞助商寻找机会，也要为那些与主办城市合作的赞助商寻找机会。
他在接受法新社采访时表示:“时尚赞助商植入广告的方向或许没有错，但需要格外谨慎的管理。”
他说，LVMH在开幕式上“获得了大量免费的全球广告”，“其他合作伙伴都会问，这是怎么做到的?”
Voumard补充说，国际奥委会仍在寻找来自印度的第一个优质赞助商。
“我们非常欢迎来自印度的第一个新的顶级赞助商。我确信这很快就会发生，”她说。
