IRI总裁兼首席执行官Andrew Appel是一本关于人工智能及其对市场营销和产品创新影响的新书的三位作者之一。
市场营销和产品创新人工智能是IRI总裁兼首席执行官安德鲁·阿佩尔、MachineVantage首席执行官A.K. Pradeep和联合利华消费者与市场洞察副总裁联合利华合著的新书的名字 斯坦Sthanunathan。在选择人工智能作为新书的主题时，两位作者结合了100年的战略和产品开发、品牌、洞见和分析的经验，专注于零售业最热门的话题。
“如果执行得好，人工智能有巨大的潜力为品牌和零售商打开增长和成功之门，如果执行得不好，就会毁掉它们，”阿佩尔说。“由于缺乏数据和分析能力，人工智能提供了无与伦比的机会，在非常微观的层面上，创造出对客户整体更准确、更可操作的理解，这在历史上是不可能实现的。”虽然其他书籍要么深入研究人工智能理论，要么概述假设，但我们的书提供了实用的解决方案，作者拥有数十年的品牌和零售经验。”
三位作者为我们带来了独特的专业经验 用于市场营销和产品创新的人工智能。在IRI的六年任期内，Appel极大地扩展了IRI的服务，并将公司重塑为CPG品牌、零售商和媒体公司的创新领导者。在IRI之前，他曾担任Accretive Health的首席营收官、Aon的首席运营官以及麦肯锡的高级合伙人。公司。
普拉迪普于2016年创建了MachineVantage，利用人工智能和机器学习的算法能力，帮助营销人员了解消费者的购买行为，并围绕产品、定价、促销和相关活动制定策略。在创建MachineVantage之前，Pradeep曾在尼尔森担任首席煽动者，更早的时候，他还是尼尔森NeuroFocus的创始人兼首席执行官。在此之前，他曾在Meridian咨询公司、board dvantage和通用电气任职。
Sthanunathan过去几年在联合利华(Unilever)工作，此前近20年在可口可乐(Coca-Cola)工作。在他的职业生涯中，Sthanunathan一直积极倡导改进数据和分析的使用，以增强产品和营销策略。在他2016年的?哈佛商业评论Sthanunathan在“构建洞察引擎”一文中概述了优化洞察引擎的10个关键特性，并将其分为操作特性(如功能独立性和实验取向)和人员特性,如商业头脑和良好的平衡分析和创造性思维风格。
营销和产品创新方面的人工智能首先要强调人工智能的潜力，比如大幅提高新产品推出的成功率(目前的成功率徘徊在10%左右)，消除因规划和目标不明确而浪费的数百万广告支出。它继续深入挖掘人工智能背后的数学原理，以及为实现品牌管理和零售等关键领域的显著改善而整合的数据类型，确保读者和作者在探讨人工智能改善决策的具体方式时保持一致。
真正有趣的是当这本书深入到新的领域，例如概述人工智能如何揭示消费者的意识和潜意识想法，并确定这些想法的上下文和关联(例如，一首歌词可能唤起对某些食物的记忆)。有了这类信息，营销人员可以建立算法来识别新产品的创意，并回答诸如“我们可以在这个产品创意中添加什么，以使其实现预混，并获得更高的价格点?”
