美国消费者已经进入了一种更加舒适的状态，零售商正在为此付出代价。
考虑到服装零售商的数量在地面和网上，它似乎是一个赢家类别。但整体销售趋势对该行业不利。
几家服装零售商处境艰难。Ascena正在重组销售暴跌，完全卸载其折扣横幅。L Brands是由其个人护理品牌Bath &Body的维多利亚的秘密(Victoria's Secret)失去了部分市场份额，而身体却在起作用。J. Crew陷入混乱，债务缠身，将希望寄托在规模小得多的Madewell品牌上。
该领域的利润下降了24%美国全国广播公司财经频道(CNBC)援引的一份零售指标报告显示，今年第一季度零售业的表现是2008年第一季度以来最糟糕的，当时零售业的股价下跌了40%。?百货公司也好不到哪里去。他们的“部门”已经缩减到主要是服装，加上一些美容和家居用品，这与他们全盛时期形成了鲜明的对比。
然而，这些麻烦甚至可以追溯到更久远的过去。德勤重点报道(Deloitte spotlight)去年的一份报告显示，1987年，平均消费者将5.9%的支出用于服装和服务，但到2017年，这一比例降至3.1%。顶级收入以外的消费者面临的挑战可能是一个因素:平均水平 该报告称，低收入人群在女性和女孩服装上的支出尤其下降，鞋类是“唯一的亮点”，在不同收入水平的人群中，鞋类在服装支出中所占的比例都有所上升。
现有的竞争力量——尤其是在廉价零售商和包括亚马逊在内的直接面向消费者的网站上发现的折扣——正对服装零售构成挑战，但人们对穿什么衣服的态度也发生了根本性的变化。这也许是最好的例证 Lululemon他是一家服装零售商，带来了这个词。athleisure“以高价卖给市场 运动服风格时尚。它也是该奖项中罕见的赢家。
时尚界的换届让制定策略变得更加复杂:街道已经取代了工作室。
时装学院(Fashion Institute of Technology)时装企业管理教授肖恩 格伦 卡特(Shawn Grain Carter)表示，时装本身就是一个开关。“当我看到这种趋势在90年代初开始出现时，真的是80年代，我总是把它与马克雅可布(Marc Jacobs)为佩里埃利斯(Perry Ellis)设计垃圾摇滚系列的历史联系起来，”她说。“尽管这个系列是一场灾难，但它是一个重要的转折点。”
众所周知，雅各布斯在1993年的时装系列遭到时尚评论家的猛烈抨击后丢掉了工作。这种情况在今天不太可能发生(事实上，雅各布斯去年重新推出了这个系列)。相反，越来越多的品牌转向流行文化寻求设计和流行趋势，并向社交媒体寻求认可。
“我在波道夫百货当采购员时，你穿牛仔裤的年龄不超过50岁——除非你在农场工作，否则这是不合适的。”
肖恩粮食卡特
服装工业学院服装企业管理专业教授
“这种打扮是由年轻人主导的。时尚编辑们已经失去了驾驭潮流的威望，”卡特说。“我们一直都有名人代言，但现在我们请来了一些对时尚一无所知的人。我是说贾斯汀·比伯，看在上帝的份上，但这就是我们现在的处境。社交媒体是全球性的，由同行评审和认可推动。你不必再等待去欧洲寻找灵感了。你为什么要雇一个叫维吉尔·阿布洛的DJ ?他是一个创造性的天才，但他不是一个时装设计师。”
(去年3月，阿布洛被任命为路易威登(Louis Vuitton)男装的艺术总监。2013年，他创立了自己的时尚品牌Off-White。Off-White是总部位于米兰的New guard Group的一部分，该集团最近被Farfetch收购。)
卡特表示，社会上其他强大的潮流也在影响时尚，尤其是对可持续性的重视，以及性别和年龄方面不断变化的规范。“我在波道夫百货当采购员时，你穿牛仔裤的年龄不超过50岁——除非你在农场工作，否则这是不合适的。性别流动的文化趋势不再是雌雄同体的实验。如果男性要涂口红，年轻人不会在意，因为你的性别身份是由你决定的，而不是由社会决定的。”
事实上，卡特和纽约大学斯特恩商学院(New York University's Stern School of Business)奢侈品营销和品牌学教授托迈 塞达里(Thomai Serdari)都认为，时尚潮流是由消费者推动的，他们愿意同时穿巴黎世家和塔吉特。因此，他们都表示，高级定制时装公司生产运动鞋也就不足为奇了。但据Serdari说，成功的时尚品牌所做的不仅仅是在他们的系列中增加昂贵的鞋子。他们也放弃了控制味觉的权力。
她说:“这里有高有低。”就连香奈儿(Chanel)和古驰(Gucci)这样的传统时装公司，也允许顾客成为独立的个体，通过打破套装和双件套等曾经的套装，为他们提供选择。
“我们不再看到胶囊系列，而是关注基于人们生活方式的产品。他们考虑的是这些产品如何能够独立存在，这就是古琦现在吸引人们的地方。还有一部分人购买品牌的全套服装。但是他们的人数正在减少。
“随着越来越多的人关注工作与生活的平衡，越来越多的人对积极的生活方式感兴趣，因此传统工作服的理念也在演变。”
凯拉玛莎
编辑市场分析师
鉴于Z一代对全价购买服装的态度，未来的趋势看起来也不太乐观。?根据MakerSights最近的一份报告，喜欢购物的Z一代消费者说，他们有25%到50%的时间会买全价衣服，但不喜欢购物的人说，他们只有不到25%的时间会买全价衣服。
然而，这不仅仅是对折扣的偏好。消费者不只是想要花更少的钱买衣服，他们一开始也在减少购买。据几家零售商和美国服饰公司(American Apparel &)说，对中国制造的商品征收关税可能会危及销售，这可能会进一步加剧这种趋势鞋类协会。
随着决定什么是时尚的民主化，服装的休闲化也随之而来。零售商的大部分不适可以归因于消费者在一天的各个阶段都渴望舒适。
一些分析人士指出，运动休闲和其他休闲风格是服装零售领域少有的增长领域。8月5日，摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师们通过电子邮件向零售市场发送了一份研究报告，其中上调了他们的预期 他指出，“有证据表明，全球品牌在美国继续保持增长势头，DTC增速加快，2018年将更加强劲”，并指出零售商将“面临越来越大的挑战”。
原因之一是越来越少的员工需要一个单独的衣柜来工作。FIT's指出，就连高盛(Goldman Sachs)最近也不再要求男士西装 卡特。”她在接受Retail Dive采访时表示:“现在，即使是银行家也不必花3000美元买一套定制西装。”“他们可以像去汉普顿一样穿毛衣。E每个人都想从变革社会的企业家那里得到这种时髦的外表。”
欧睿信息咨询将近期和未来美国服装销售增长归因于“改变消费者的生活方式“以健康、健康和活动为中心。根据通过电子邮件发送给Retail Dive的数据，该公司估计，未来五年(2013-2018年)美国服装和鞋类销售额将增长10%，达到2840亿美元。根据时尚分析公司edit的数据，这已经渗透到日常穿着中。?例如，编辑后的数据显示，男性新运动鞋的销量同比增长34%，女性增长11%，而女性高跟鞋的销量下降了3%。
”随着越来越多的人关注工作与生活的平衡，越来越多的人对拥有积极的生活方式感兴趣，因此，传统工作服的理念也在不断演变。”?编辑 市场分析师Kayla Marci在一封电子邮件中告诉Retail Dive。”从全球来看，工作服和日常服装之间的界线正变得越来越模糊。一个很好的例子是运动鞋如何主导了鞋类的分类，并在健身房外和办公室穿着。”
卡特指出，这不仅仅是工作。”茶，星期六和星期日的安息日，德国艾迪,”她说。”你要打扮成什么样子?婴儿潮时期出生的人总是穿着职业服装、社交服装和特殊场合的服装，我可以穿运动鞋参加每一场比赛。”
“如果我的生活每天有四项活动，我就需要四套衣服，一周五天——那是很多衣服，人们不再需要了。”
Thomai Serdari
纽约大学斯特恩商学院奢侈品营销与品牌教授
举例来说，不难看出为什么诺德斯特龙尽管在零售方面有创新，但仍在苦苦挣扎。年代人们不再为了特殊场合或其他更昂贵的服装而蜂拥至这家百货公司，这导致瑞银(UBS)分析师上月认为，这家百货公司是一家“无增长的零售商”，理由是人们倾向于购买更便宜、更休闲的服装。
这不大可能改变，至少不会有太大改变。卡特说，她看到一些人重新开始穿得更正式了，现在参加婚礼和筹款活动的请柬上常常要求穿“时髦的休闲装”，这往往可以得到更广泛的解释。
他说:“美国人开创了这一趋势，并将继续保持下去。但在欧洲，人们仍然会穿着衣服去吃晚餐，而你不会穿着卡其布裤子去上海或北京参加会议，”她说。”我看到女人打扮得更漂亮了。可爱的平底鞋。我们也在做以前没有做过的事情，比如运动鞋和手提袋。W我们必须小心，确保我们的时尚表达并不意味着我们在生活中邋遢。”
Serdari不太确定。”如果我的生活每天有四项活动，我就需要四套衣服，一周五天——那是很多衣服，人们不再需要了，”她说。“我不认为我们的风格会改变或倒退。我想我们会更加放松。”
这就是时尚的希望所在——根据卡特的说法，这是一种表达自己的方式。
”人们总是买时尚，因为人们喜欢逃避，而我们卖的是幻想，”她说。“大多数人穿时尚是因为他们感觉良好。它具有情感吸引力，是他们个性和身份的表达。我注意到更多的a在casual后面加上宾语，比如casual chic。“这些都是这都是一些时髦的词汇，用来形容穿得有品位、有品位，即使是很随意的着装。”
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