格雷林首席执行官希瑟?布伦德尔认为，对老板来说，理解新媒体时代是必须的
大约30年前的1996年，比尔·盖茨(Bill Gates)写了一篇影响深远的文章《内容为王》(Content is King)，探讨了内容在数字时代的至高无上的重要性。
他所设想的未来——印刷媒体向电子在线版发展，内容更深入、更具互动性;内容和付费创作者的全球民主化——非常有先见之明。
正如盖茨所预测的那样，我们生产、消费和分享内容的途径将继续扩大和发展。
从媒体影响者的迅速崛起和社交媒体多元化的爆炸式增长，到人工智能进入新闻编辑室，这是一个深刻变革的时代。
今天发布的一份新研究报告揭示了这一变化的规模，该报告由一系列新媒体和传统媒体专家和记者进行了分析和观察。
它标志着一个向新媒体时代的明显而剧烈的转变;在这个时代，个性和人际关系比新闻机构推动的大众媒体内容更受重视。
这些变化不仅即将出现，而且正在实时发生。
本月早些时候，《伦敦标准晚报》(London Evening Standard)发行了最后一期每日印刷版，而卫报媒体集团(Guardian Media Group)最近披露，可能将世界上最古老的周日报纸《观察家报》(the Observer)出售给在线多媒体新闻平台Tortoise Media。
而正是年轻一代，那些甚至不是1996年出生的人，在众多平台和媒介中寻找值得信赖的声音和内容，推动了这一演变。
尤其引人注目的是，在年轻一代看来，记者的影响力远远超过他们所在的出版物或新闻媒体。
18岁至34岁的受访者中，有一半认为记者比相关新闻品牌更有影响力。
这助长了媒体影响者的崛起，并有助于与特定记者建立更牢固的联系。在这个年龄段中，几乎有一半的人表示记者改变了他们对某个话题的看法，而在55岁以上的人群中，这一比例为13%。
这些都是令人着迷的趋势，其影响将远远超出媒体行业，影响企业及其品牌如何在这个新媒体时代取得成功。
这是一个响亮的信息，也是商业领袖必须抓住的信息，那就是忠诚。
这不是一个传统的信任，仅仅基于可靠和准确的报告。它是对选定的记者和吸引人的内容的忠诚，这些内容建立了个人联系，并与共同的世界观保持一致。
对于各种规模的企业、新进入者和老牌品牌来说，最大的机会就在这里。
年轻消费者的忠诚度越来越高——比老一辈人高得多——但这种忠诚度是来之不易的，而且会被那些能够表现出新的双向联系、诚实和真实的人赢得。
商业的教训是显而易见的。
在这个时代，在两极分化的争论中，内容的数量可能会让人感到压倒性，人们正在识别他们真正感兴趣的内容。
企业必须做同样的事情，并创建引人注目的和有创意的内容，与他们的主要受众一致。
此外，在个人主义和个人品牌需求增加的时代，每个人都有机会接触到受众;企业也必须这样做，向高层领导人展示清晰的个人品牌和观点——否则，其他人就会填补这个空缺。
随着这个新媒体时代的发展，企业也必须多样化和发展，探索每一个接触点，以有效地与消费者沟通。
内容传达的真实性，人性化和诚实-这是在这个新媒体时代至高无上的内容。
希瑟·布伦德尔(Heather Blundell)是Grayling UK的首席执行官。阅读媒体趋势报告全文，请按在这里．
