多年来，体育已成为一个多方面和充满活力的部门，对世界各地的社会和经济产生了积极影响。
这个庞大的行业涵盖了各种子类别，包括专业体育、体育用品和商品、食品和营养，以及新兴的电子竞技市场。
根据Statista.com的数据，全球体育产业在2022年创造了约4870亿美元(合70.6万亿先令)的收入，预计2022年至2023年期间的复合年增长率将达到5.2%。到2027年，全球体育市场规模预计将超过90万亿美元。
肯尼亚的体育产业具有深远的社会经济和文化意义。在经济方面，国家越来越多地从公共和私营部门参与体育运动中获益，因为它现在包含了从基础设施建设、体育用品和商品贸易以及现场体育赛事组织等各个组成部分。
事实上，政府已经认识到在自下而上的经济转型议程中建立强大的体育经济价值链的巨大机会，建立训练设施，制造运动服装和提供关键设备以及赞助国际体育赛事已被确定为体育领域的主要经济驱动力。
在过去的十年里，Absa在肯尼亚的体育领域投资了超过12亿先令，包括田径、足球(通过赞助英超联赛)和高尔夫。
肯尼亚现在作为高尔夫赛事的战略目的地脱颖而出，例如最近结束的神奇肯尼亚女子公开赛和神奇肯尼亚公开赛(MKO)，后者已稳步发展成为肯尼亚最负盛名的体育赛事之一。一年一度的高尔夫锦标赛于1967年首次举办，目前是撒哈拉以南非洲地区最大的年度体育赛事之一。
MKO还为促进肯尼亚成为全球高尔夫和体育旅游目的地做出了巨大贡献。这项年度赛事为肯尼亚创造的品牌价值是巨大的，因为它被提升为DP世界巡回赛，在全球100多个国家至少有5亿家庭现场直播。
根据国际在线研究数据和分析技术集团YouGov的数据，2023年神奇肯尼亚公开赛在2422小时的报道中获得了4170万美元的净赞助价值。这是向世界展示肯尼亚旅游目的地的一个重大推动。
通过政府和企业组织的联合赞助，今年的比赛奖金增加到2.7亿先令，从而吸引了来自世界各地的精英高尔夫球手。当地的职业和业余高尔夫球手继续从企业赞助的支持中获得巨大的收益，为他们准备和参加比赛提供支持。
这说明了赞助在体育竞技场上对球员发展和创造就业机会的重要贡献。
企业赞助也是对社会整体福祉的一种投资，因为它提供了资金支持，使体育赛事组织者能够为参与者和粉丝创造更好的体验。组织良好的体育赛事会吸引大量观众和游客，这些观众和游客反过来又有助于增加在体育赛事期间参与提供商品和服务的当地企业的商业活动，从而产生乘数效应，增加所有人的经济机会。
本文作者是肯尼亚Absa银行(Absa Bank Kenya)品牌与营销主管
