错过“黑色星期五”和“网络星期一”的交易现在可能不那么重要了，因为零售商在假期到来前的几个月里，给喜欢砍价的人提供了大量折扣。但提前计划利用它们变得越来越困难，这在很大程度上要归功于亚马逊。
美国全国广播公司新闻频道的“假日价格检查”栏目正在追踪五种礼品的在线价格，每一种都属于一个流行的产品类别，以确定什么时候最划算。很明显，亚马逊经常在引领潮流。这家电子商务巨头不仅经常提供最低的价格，而且当它举办特定商品的促销活动时，其他主要零售商也会效仿。更重要的是，这一连串的折扣通常发生在大肆宣传的促销活动之外。
购物专家特雷·博奇说：“这就像一场比赛，一场游戏。”她说，偶然发现购物清单上的一件商品在打折，可以给你带来“一种胜利的满足感”。但是，提前知道下一次地震会在何时何地到来越来越难了。
11月1日，亚马逊率先将苹果Airpods Pro 2的价格从199.99美元降至179.99美元。第二天，沃尔玛（Walmart）和百思买（Best Buy）也纷纷效仿。到11月7日，亚马逊的价格上涨了10美元，至189.99美元，但百思买进一步降价，至169.99美元。第二天，亚马逊也赶上来了。
电子商务分析公司Profitero在本月发布的一份研究报告中发现，这家总部位于西雅图的公司多年来一直是定价最低的零售商，其商品定价平均比竞争对手低14%。这一折扣优势比去年下降了两个百分点，暗示着其他大型竞争对手正在一点点逼近。
例如，Profitero发现，自去年以来，塔吉特在主要产品类别上缩小了与亚马逊的在线价格差距。沃尔玛最近扩大了其第三方市场，并学习了沃尔玛+，这是它在2020年推出的会员计划，提供免费送货，希望赶上亚马逊Prime。
Profitero发现，虽然玩具、时尚和电子产品等一些最受欢迎的节日零售品类的价格竞争更加激烈，但亚马逊仍具有优势，其价格平均比沃尔玛和百思买等最接近的竞争对手低2%至9%。
在线零售商确实认识到消费者对价格有多敏感。
Vivek Pandya， adobe首席数字分析师
AirPods最近的折扣优势出现在亚马逊Prime大交易日的一个月之后，这段时间通常是10月的大交易日和11月下旬的黑色星期五之间比较安静的时期。回顾去年这个时候AirPods Pro 2的在线价格，NBC新闻发现了几乎相同的事情：亚马逊在2023年10月中旬到11月中旬也在销售它们。
亚马逊发言人詹妮尔·拉西（Janelle Rasey）表示，价格波动是为了让顾客全年都有省钱的机会。她在一份声明中说：“我们将一直努力为地球上最大的选择提供卓越的价值，同时快速送货上门。”
近年来，零售商一直在努力延长假日购物季，以保持消费者的消费，尽管许多人试图分散购买礼物的时间，并保持预算。这一趋势将在2024年继续下去，在这一年，尽管价格上涨趋于平稳，但许多消费者仍然优先考虑负担能力。
10月份通货膨胀率小幅上升至2.6%，但仍远低于大流行时期的峰值。NBC新闻的出口民调显示，尽管美国经济依然强劲，消费者信心也在上升，但普遍存在的对生活成本的不满，帮助当选总统唐纳德·特朗普重新入主白宫。
尽管美国人在投票中表达了对经济的不满，但许多人仍在以创纪录的速度购物。10月份零售额增长0.4%，好于分析人士的预期。据行业组织全美零售联合会（National Retail Federation）称，预计今年假日购物季的人均消费将达到902美元，比去年多25美元。
NRF首席经济学家杰克·克莱因亨茨（Jack Kleinhenz）本月在一份声明中表示：“家庭在这个季节开始时财务状况良好，并且正在管理他们的薪水限制，工资和薪水的增长仍然支撑着支出的稳定步伐。”
但对零售商来说，争夺消费者节日消费的竞争越来越多地变成了折扣竞争。Adobe首席数字分析师Vivek Pandya表示：“消费者将对价格价值做出反应。”“在线零售领域是少数几个让他们觉得能获得优惠和有效定价的领域之一。”
不过，找到这样的交易并不总是那么容易。
亚马逊自己的显示工具可以帮助你确定你是否得到了最低的价格。该公司的一位发言人表示，位于“添加到购物车”下方的“立即购买”按钮表明亚马逊提供的价格是最低的。如果其他零售商的价格更低，该商品仍然可以在亚马逊上购买，但不会显示“立即购买”按钮。
如果你想确保在购买时得到最低的价格，那么在其他主要零售商的网站上反复检查一件商品总是值得的。
Bodge的战略购物关键是使用谷歌shopping等比价工具和CamelCamelCamel等历史价格追踪工具来捕捉不太知名的交易。她说，这是“消费者对这种动态定价有更多控制权的一种方式”。
但消费者可能不得不习惯这种没完没了的不事先宣布的折扣。
Pandya说：“在线零售商真正意识到消费者对价格有多敏感，所以他们正在利用消费者有效和有竞争力的定价能力。”
