谷歌最近推迟取消cookies引发了数字广告行业的不满。
专家表示，谷歌的退出凸显了其在广告市场上的巨大影响力。
批评人士说:关注谷歌提出的替代方案e首席运营官Kies可能会进一步增强其主导地位。
当谷歌打喷嚏时，整个在线广告行业都会感冒。
谷歌(Google)周二宣布，它将再次推迟取消第三方跟踪cookie的计划时间表，这是数字广告业早就预料到的。
专家们曾表示，按照之前的计划，在今年最后一个季度取消cookie(广告商用来精确定位和衡量广告效果的工具)，将对出版商和广告商最繁忙、最赚钱的时期造成极大的破坏。一些专家还认为，作为其所谓的隐私沙箱计划的一部分，谷歌提出的取代cookie的新技术还远未准备好作为替代方案。
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谷歌表示，它希望在2025年初继续消除cookie，但这一暂缓令非但没有松一口气，许多业内人士都感到沮丧。谷歌首次宣布计划在2020年停止在其Chrome浏览器中支持cookie，但截止日期已被推迟了三次，使数千家公司在四年后仍处于困境。
专家告诉Business Insider，即使是短暂的延迟也会对整个行业产生如此深远的影响，这凸显了谷歌的影响力有多么强大。
专注于广告技术的出版商WireCorp的首席战略官、广告技术风险投资公司FirstPartyCapital的普通合伙人夏兰·奥凯恩(Ciaran O’kane)说:“如果他们不是如此贪婪地想要拥有广告技术栈的每一块，他们早就做到了。”
根据市场研究公司Emarketer (BI的姐妹公司)的数据，谷歌在在线广告市场占有28%的份额。它拥有买家用于在网络上投放广告的软件，出版商用于销售广告的技术，以及连接两者的中介技术。它拥有YouTube、Android和Gmail等非常受欢迎的平台，这使它能够专有地访问数亿用户的登录信息。谷歌计划关闭cookie的Chrome浏览器是全球最受欢迎的网络浏览器，约有三分之二的互联网用户在使用它。
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监管机构并没有忽视这种巨大的影响力。包括美国司法部和欧盟委员会在内的反垄断官员正在调查谷歌是否垄断了数字广告市场。甚至谷歌的隐私沙盒程序本身也受到英国竞争和市场管理局的监督，以确保其替代cookie技术不会给谷歌带来不公平的优势。
CMA在2月份表示，它对隐私沙盒是否反竞争存在一些担忧;预计本周晚些时候将发布该报告的更新。行业贸易组织IAB的研发联盟，IAB技术实验室，甚至准备通过发布一份报告，详细说明其对隐私沙盒可能扼杀谷歌竞争对手和阻碍行业发展的众多担忧，来摧毁其最大的成员。
谷歌周二表示，推迟弃用cookie是为了给业界和CMA更多时间来测试其隐私沙盒技术。CMA的一位发言人表示，欢迎谷歌澄清其时间表的声明，并允许监管机构有更多时间评估行业测试的结果。但是再多的测试也改变不了谷歌提案中的一些根本问题，许多专家认为这将使谷歌相对于竞争对手获得不公平的优势。
批评者的一个关键症结在于，隐私沙盒提案表明，广告拍卖将在Chrome浏览器本身进行，后者将扮演准广告交易所的角色。由于谷歌自己的技术决定了这些广告拍卖，一些竞争对手担心Chrome会自我偏爱谷歌自己的广告技术，从而出价高于竞争对手。
ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/65857f29a79e5746976c96da " > 谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊。 “自我偏好”在美国和欧盟对谷歌广告技术的调查中扮演着重要角色，因为谷歌在广告市场的买方和卖方都有业务，这意味着它可能利用来自一方的信息，为自己在另一方获得竞争优势。 专家们说，目前还不清楚谁来管理这些后cookie时代的Chrome拍卖，以确保谷歌不会给自己带来竞争优势，并确保在出现问题时适当的协议和合同到位——甚至不清楚谷歌是否会允许这样的管理。 专家们说，在几个全球隐私监管机构的夹缝中，长期拖延的cookie的消亡也凸显了谷歌内部Chrome团队和广告团队之间存在的根本紧张关系。 广告科技公司ID5的首席执行官马蒂厄·罗奇(Mathieu Roche)说:“Chrome不需要cookie，他们希望在浏览器中发生一切。”ID5的成立是为了提供cookie的替代技术。“广告团队说，‘不，这不是广告的运作方式，我们需要一种识别客户的方法。’”这种紧张关系在过去四年中一直在上演。” 谷歌的广告产品本身使用第三方cookie进行定位和归因，可能会受到这些变化的影响，但由于其庞大的登录用户，受影响的程度可能比其他竞争对手要小。该公司的大部分收入也来自搜索广告，这是基于用户输入的关键字，不需要cookie。 另一位行业专家表示:“谷歌在这件事上陷入了困境，能够公开谈论这件事的人很少。”这名专家要求匿名，以免影响他们与谷歌的商业关系。 一些行业专家希望监管机构能够介入，解决这一混乱局面。游说团体“开放网络运动”(Movement for a Open Web)联合创始人詹姆斯?罗斯威尔(James Rosewell)表示，推迟发布可能会给欧洲《数字市场法案》(Digital Markets Act)和英国数字市场部门(Digital Markets Unit)等新法规“真正发挥作用”留出更多时间。该组织长期以来一直反对谷歌提出的改变。 但监管机构并没有赢得行动迅速的声誉。在四年的困惑、混乱和抱怨中，有一个主题始终如一:当谈到在线广告的未来时，谷歌发号施令。法国互联网广告机构Alliance Digitale负责公共事务的副总经理皮埃尔?德瓦泽(Pierre Devoize)说，一家公司的一篇博客文章就能让整个行业陷入混乱，这引发了人们对这个行业本身的质疑。 “这在其他行业是不会发生的，”Devoize说。“我们的市场运转不正常。很明显。” 2月28日，Business Insider的母公司阿克塞尔·斯普林格(Axel Springer)与其他31家媒体集团一起，向荷兰法院起诉谷歌，要求赔偿23亿美元，指控谷歌的广告行为造成了损失。
