作为世界上最知名和最受欢迎的品牌之一，优质户外生活方式品牌添柏岚(Timberland)具有真正的全球吸引力，全球很多人都曾拥有该品牌标志性的“黄色”靴子。最近，该品牌经历了一个密集的创意视野项目，在这个项目中，它回顾了其丰富的工作服和为户外设计的产品的遗产，以对自然的热情为核心。此外，此举加强了天伯伦的身份和精神， 强调了品牌通过更好的采购和原材料种植计划来实现负责任的设计和可持续发展目标的承诺。去年，该品牌任命克里斯托弗?雷伯恩(Christopher Raeburn)为全球 创意总监，而尼克?巴伯(Nick Barber)继续塑造服装部门的风格方向，担任 全球服装设计总监。
为未来的成功奠定基础的一个关键策略是在品牌经典之外的多样化，为天伯伦社区提供全方位的户外生活产品。服装，尤其是外套，在多样化战略中扮演着非常重要的角色，同时“利用鞋履和服装设计中心，设计更贴近消费者，真正理解和迎合他们的时尚需求，”当尼克解释道。与品牌代表世界上最核心市场, 包括美洲、欧洲和亚太地区地区,和定位在所有的这些地区进一步发展, 捕获设计的挑战是DNA和保持真实brand’ s独特卖点而 引用为每个市场地理因素。根据Nick的说法，这可以归结为对每个国家的目标受众有真正的洞察力，并与最终消费者保持一致——无论他们在哪里。“从商业的角度来看，我们为每一个Timberland系列带来真实性是很重要的。说到趋势，我们发现受日本严重影响的亚洲往往走在前面。一个很好的例子就是2016年我们为亚洲设计的超大工作服;直到最近，我们才注意到这种外观与EMEA和NORA区域的相关性，”他说。该品牌雇佣了一个洞察团队，定期更新其设计目标和消费者资料所以我们与观众保持着密切的联系。我们也会在每一季开始前，在我们最大的区域内旅行，亲眼看看市场上的趋势和消费者的品味是如何变化的。这确保了我们的团队总是对关键市场上对天伯伦社区来说真正重要的事情了如指掌，然后我们就可以相应地进行设计了。”他补充道。
虽然设计具有普遍吸引力的产品是品牌理念的核心，但是本地知识同样重要，以便最大化产品在特定国家或地区的潜力和成功，特别是当它适合的时候，Nick解释道。“由于不同地区消费者的典型体型不同，所以合身是关键虽然设计是一样的， 产品有一个特定的削减根据它将被运往何处。我们还发现不同地区对某些颜色的反应也不同;例如，在亚洲，颜色有很多传统意义，这常常影响我们的选择。”
作为一个表现和生活方式的品牌，天伯伦的设计理念超越了快节奏的趋势和时尚， 而是根植于一个强大的品牌身份，定义了每个季节的系列。这也适用于材料的选择。“对我们来说，真实性和强大的品牌表达引领着任何Timberland系列的话题，这一点很重要，这样我们就不那么依赖季节性趋势了。”尼克说:“这不是拥有最新的时尚，而是拥有一种可以持续很长时间的产品，是随时可以使用的，最重要的是它是负责任的。我们为所有材料制定了高标准，以确保其对天伯伦产品的适用性。虽然许多时装品牌对最新的趋势反应迅速，但我们对它们的依赖却越来越少，因为我们严谨的开发过程需要时间。我们希望天伯伦的产品能够经久耐用，所以我们希望产品能够经久耐用，具有原创性和高质量，我们希望产品能够比任何潮流都活得久，成为“首选”。多年的碎片”。
据尼克,设计和发展一个品牌在众多的市场,在其 核心签名是固定在其遗产,与一个真正的连接与目标消费者。 “;挑大梁至关重要,我们理解全球社区,天伯伦的产品提供他们想要的东西。我们观察到许多地区的差异和需求，但对户外的热爱和欣赏并保护我们生活的世界的愿望是普遍的主题。而这一切都是通过我们的创意来实现的，而这正是我们对自然的热情和时尚能量的交叉点。”他说。 
天伯伦是VF公司的一部分。VF公司成立于1899年，是全球领先的品牌生活方式服装、鞋类和配饰公司，拥有全球标志性品牌、5万名员工和112亿美元的收入。
