“她”的月份已经到来，菲律宾洋溢着节日的气氛。消费者发现他们的推送里充满了礼物创意和节日发现，为品牌提供了一个与渴望庆祝的消费者建立联系的独特机会。
制作令人难忘的节日活动需要的不仅仅是吸引眼球的视觉效果；它是关于在消费者最感兴趣的地方与他们见面——通过社交商务、上下文关联和能够激发持久信任的位置。
随着菲律宾消费者越来越多地转向他们最喜欢的社交平台寻求灵感和购物，品牌可以通过拥抱社交商务，增强上下文相关性，并精心设计与假日购物者产生共鸣的活动，最大限度地利用这个节日季节。
将假日购物带入生活
对于菲律宾购物者来说，社交媒体已经不仅仅是一个与朋友聊天的地方——它往往是假日购物之旅的开始。根据Standard Insights发布的《菲律宾消费者报告2023》，48.3%的菲律宾消费者会根据他们在社交媒体上发现的商品进行购物。这些平台已经发展成为节日灵感的可靠来源，为繁忙的假日季节提供无缝和方便的购物体验。
根据We are social和Meltwater的数字2024 10月统计数据，菲律宾人也是世界上最活跃的社交媒体用户之一，平均每月在8.2个平台上每天花费超过3小时33分钟。Z世代目前占菲律宾总人口的38%，这些年轻消费者尤其看重购物体验中的信任和真实性。
The Fourth Wall和Uniquecorn Strategies的一项联合研究显示，81%的Z世代消费者在做出购买决定前会查看在线评论和搜索引擎。这种行为凸显了他们对知情购物的偏好，这种购物将灵感与可信度结合在一起。
通过与菲律宾消费者自然聚集的地方接触，社交商务不仅仅是一个销售渠道，它还充当了购物伙伴的角色。每一次互动都为品牌提供了与参与其中的购物者建立联系的机会，在整个节日期间建立兴奋和忠诚度。
让每个互动都有意义
随着社交平台成为度假灵感的重要来源，菲律宾的消费者已经准备好与提升度假体验的品牌互动。情境定位使品牌能够通过将广告与受众已经在探索的相关内容结合起来，从而加深这种互动。
这种策略利用了页面的情绪和情感，创造出自然而吸引人的广告体验——无论购物者是在浏览节日礼物创意还是节日装饰。
IAS的研究显示了这些定制互动的影响：上下文广告导致品牌独立召回的可能性提高了四倍，提高了14%的购买意愿，并将品牌好感度提高了5%——这证明了在相关内容中放置广告可以留下持久的印象。
利用“礼物创意”或“节日食谱”等相关细分，品牌可以无缝地融入季节性购物时刻，使每次互动都更有意义。这种方法在菲律宾Z世代消费者中引起了特别好的共鸣，他们在购物体验中优先考虑真实性。情境定位使品牌能够与假期准备好的受众建立联系，培养兴奋感，建立即时兴趣和长期忠诚度。
通过专注于个性化和有影响力的假期体验，品牌可以培养超越季节的关系，将联系的喜悦带入新的一年。
保持精神饱满，安全严密
在我们迎接节日热潮的同时，重要的是要记住，确保广告出现在积极的、品牌安全的空间，对于建立持久的联系至关重要。这一季，品牌安全是广告商的一个重要考虑因素，他们希望让自己的广告活动在合适的环境下大放光芒。品牌安全的环境可以增强信任，提高品牌的召回率——尤其是在节日期间。根据国际会计准则的品牌安全研究，82%的消费者认为在线广告周围有适当的内容是至关重要的，这突出了品牌安全的位置对受众的重要性。当广告与正确的内容结合在一起时，消费者更有可能联系并参与其中。
研究进一步表明，当广告出现在合适的内容附近时，一半的消费者（50%）更有可能向其他人推荐一个品牌，而45%的消费者更倾向于在类似的情况下直接参与广告本身。这种深思熟虑的方法不仅保护了品牌形象；它使活动能够在有吸引力的空间中与受众建立联系。每一个摆放得当的广告都能培养信任，创造出超越节日庆典的快乐、持久的联系。
庆祝一个成功的季节
随着节日季的到来，菲律宾消费者渴望与能为他们的庆祝活动带来价值和快乐的品牌接触。通过优先考虑社交商务、情境定位和品牌安全，品牌可以放大他们的信息，建立信任并最大化广告支出回报。在消费者自然聚集的地方——在安全、相关的环境中——与他们会面，确保每个广告人都更努力地工作，培养真正产生共鸣的联系。
Megan Reichelt是Integral Ad Science东南亚地区经理，该公司是一家美国上市科技公司，分析数字广告投放的价值，并提供业内最具可操作性的数据，为全球最大的广告商、出版商和平台带来卓越的结果。
