“我们从消费者研究中真正注意到的一件事是，当消费者看到货架时，他们会不知所措. ...他们不知道这些产品对他们的身体和健康有什么好处，他们也不确定这类产品的味道是什么，”Suja Life的品牌营销总监杰米·伯勒告诉FoodNavigator-USA。
Berle解释说，Suja Organic的新品牌口号是“让每一口都算数”，重点是简单、透明、积极和包容。她补充说，新的标签设计和艺术于8月开始上架，预计将于2025年初完成推出。
Berle说，作为品牌重塑的一部分，Suja有机重新命名了几个sku，使消费者更容易理解它们的味道和功能。例如，Suja有机的免疫防御射击被重新命名为免疫姜黄菠萝。
Berle指出，Suja有机还在瓶子正面列出了其绿色果汁的每种成分，以提高透明度，同时在包装上添加视觉元素，帮助消费者了解产品的味道。
“我们在绿色果汁中添加了我们所谓的‘绿色计量器’。这是果汁侧面的一个小温度计，可以显示从泥土到甜味的范围，”她解释道。
然而，考虑到瓶子的大小，在包装正面列出所有成分是不可行的，所以Suja有机调整了包装上的措辞，伯利解释说。
“在纸盒上，我们有一个类似的成分清单，非常透明地列出了所有的成分。(这些成分)没有像绿色果汁那样明显地写在瓶子上，因为我们装不下它，但它在那个纸盒上。这样做的目的是为了让消费者看到产品的透明度，让他们能够在货架上看到产品。”
Suja有机还重新配制了各种产品，包括从每个SKU中去除浓缩果汁，并增加其肠道健康产品中的益生菌。Suja有机现在为其肠道健康产品提供20亿菌落形成单位(CFUs)的益生菌，而之前为10亿CFUs。
“我们知道消费者比以往任何时候都更加健康，所以我们只是想确保我们提供最高质量的成分清单。我们将使用最新鲜的天然食物，尽可能从当地找到。所以，这就是去掉浓缩果汁的原因，”伯利解释道。
Berle说，今年早些时候，Suja Life收购了标志性的柑橘汽水品牌Slice，并计划明年重新推出对肠道健康有益的产品。此前，Suja Life于2022年收购了健康注射公司Vive Organic，以促进注射领域的增长。
Berle解释说，这些收购是Suja Life计划的一部分，该计划旨在成为一个能够满足各种消费者需求的品牌之家。
“我们想……让我们掌握天然健康饮料类别中最重要的趋势。我们希望能够为他们提供来自Suja、Vive和Slice的产品，并能够成为值得信赖的合作伙伴和客户顾问，因为我们可以带来三个不同的品牌，分别满足三种不同的消费者、不同的需求和不同的日常活动。”
