Games Workshop将于本月晚些时候正式进入富时100指数（FTSE 100）成分股，这将是该公司历史上首次进入成分股，巩固其作为伦敦金融城巨头的地位。
这家“战锤”（Warhammer）制造商目前是英国第85大上市公司，确保了其在伦敦主要指数中的地位，超过了易捷航空（Easyjet）、博柏利（Burberry）和Ocado等家喻户晓的品牌，其股价在整个2024年飙升了44%。
这个系列最受欢迎的游戏设定在一个黑暗而坚韧不拔的虚构宇宙中，兽人、食人魔、巫师和精灵相互争斗。
该公司的其他特许经营包括基于《指环王》的桌面游戏和《死亡之门》，后者讲述了人类在一个严重污染的反乌托邦城市中战斗的故事。
在过去的十年里，随着玩家们购买越来越多的一英寸高的虚拟人物来互相战斗，Games Workshop的股价上涨了26倍多。
AJ Bell的投资分析师Dan Coatsworth表示：“Games Workshop是英国公司开辟利基市场并将用户置于业务核心的绝佳范例。
虽然该公司于1994年上市，但其股价在上市的前18年里只增长了4倍。相反，Games Workshop真正的快速增长始于2017年，因为公司开始经历快速的销售增长。
继《怪奇物语》等电视剧大受欢迎之后，所有桌面游戏的人气都大幅上升，首先是《龙与地下城》，其次是《万智牌》和games Workshop的《战锤》。
“它生产的产品质量很好，它密切关注成本，管理层似乎对经营业务更感兴趣，而不是花很多时间向投资者宣传机会，”科茨沃思补充道。
“对于上市公司来说，这是一个不寻常的例子，因为它的交易报表通常简短而中肯。”
Abrdn是Games Workshop最大的投资者之一，他将公司最近的股票表现归功于其持续强劲的业绩。
Abrdn的投资经理Sasha Kachanova表示：“这一成功得益于他们丰富的知识产权，这促进了授权交易，以及充满活力的公司文化，这与游戏爱好者对游戏的热情相一致。
他们对玩家的奉献和对反馈的反应是在市场上获得如此好评的关键因素之一。”
在这家未来富时100指数成分股公司的最新业绩中，该公司公布的收入同比增长17%，超出了分析师的预期。
最重要的是，授权收入同比惊人增长150%，至3000万英镑，远超预期，提振了盈利能力。
Games Workshop拥有一个重要的知识产权库，这些知识产权才刚刚开始商业化，从使用奇幻生物的美式足球游戏到矮人征服的故事，市场都在屏息以待该公司将如何利用这些知识产权。
Hargreaves Lansdown的资金和市场主管苏珊娜?斯特里特（Susannah Streeter）表示：“推动授权是该公司未来增长战略的重要组成部分，有可能与亚马逊合作，将这款游戏开发成电影或电视剧。”
然而，缺乏IP盈利也为公司带来了好处，避免了市场上Games Workshop媒体的过度饱和。
科茨沃斯补充道：“像迪士尼这样的公司，利用《星球大战》的IP毫无羞耻之心，比如让达斯·维德（Darth Vader）和暴风兵（Stormtroopers）一起跳舞，而Games Workshop不会让任何汤姆、迪克或哈利在不坚持其原创价值的情况下利用其IP。”
该业务的另一个核心部分是其内部处理产品设计、制造、分销和零售，因为该公司不被迫依赖第三方来开发、创造和销售其产品。
《战锤》是业内第一款使用自己的专有模型作为游戏一部分的游戏，而不是使用可以从任何制造商那里购买的通用模型，其利润率因此飙升。
Coatsworth还指出，Games Workshop“利用自己的商店培养了一种社区精神，这使其有别于主流零售”。
“人们可以走进它的商店，玩游戏，没有购买任何东西的压力，”他说。
虽然该公司经历了一些争议，比如2021年关于允许基于Games Workshop知识产权的创意作品的争吵，但它仍然与社区保持着牢固的关系。
“员工知识渊博，和顾客一样对主题充满热情，使商店充满活力。当然，这会增加用户粘性，最终带来更大的销售额。”
玩家将会明白在《战锤》中掷骰子能带来多大的改变，但几年前加入游戏的投资者现在发现自己处于一个获胜的位置。
