从残疾运动员的参赛名额不足1%到奖牌上的盲文错误，体育在包容方面还有很长的路要走。但史蒂夫?豪厄尔（Steve Howell）表示，这正是品牌可以提供帮助的地方。
每个人都知道体育是一种不可思议的力量。把一个国家凝聚在一起，给人们希望，激励几代人。但是，尽管它有力量和能力与所有人交谈，但并不是所有人都能接触到它。
伦敦马拉松被认为是非常包容的，事实上，它确实在推动包容议程，通过创造诸如反思空间、信仰空间、安静空间、家庭支持区、母乳喂养区、免费卫生用品和平等奖金，包括为顶级残疾运动员提供的奖金。
但在当天的5万多名参赛者中，只有200个残疾人名额，仅占参赛者的0.4%。尽管这一比例仍高于大多数种族，但与估计占全国总人口24%的残疾人口相比，这一比例仍相去甚远。
不仅仅是这个赛事，甚至不仅仅是一般的赛事。这是几乎所有体育运动都存在的一个有害问题。
我正在制作一部关于这个主题的三集纪录片，现在正在Prime Video上播放，这部纪录片考察了体育运动到底有多大众化，以及我们正在做些什么让它更具包容性。我很快发现，在体育运动的许多领域，来自边缘社区的人没有得到适当的照顾。他们觉得没人听，没有人支持，根本不受欢迎。
问题的很大一部分是可见性。在参与某件事之前，人们通常需要在别人身上看到自己。眼见为实，没有多样性的存在，体育很容易被看作是非常单一的。
虽然这感觉像是一个两难的境地，但事实并非如此，因为有很多愿意和有能力的开拓者在那里。他们只需要邀请函就可以参加。
这就引出了另一个主要障碍：邀请问题。许多来自边缘社区的人不觉得自己会受到欢迎。
我们发现，许多社区可能已经有了自己的活动，这些社区是由那些感觉自己被主流活动排斥在外的人建立的，他们决定建立自己的社区，无论是足球联盟、跑步俱乐部还是自行车社区。
人们通常不想被隔离，他们只是想自由地做自己，感觉人们希望他们在那里。
作为纪录片的一部分，我们创建了一个完全包容的跑步活动，向来自任何社区的任何人开放，并满足任何残疾人或无障碍需求。我们有坐轮椅的人，也有戴头巾的老妇人，在短短几周内就吸引了700多名跑步者。
举办这一活动的最大挑战是基础设施。我们需要确保这条赛道对轮椅是友好的——不仅仅是跑步本身，还有周围的区域以及往返最近的停车场的路线。
需要有安静的空间，方便的厕所，训练有素的支持人员，英国手语翻译，突出的标志，可能最独特的是，我们需要为任何需要的人提供免费的支持跑步者。所以不仅仅是对视力受损的人来说，对任何觉得需要有人在一整天和整个课程中支持他们的人来说都是如此。
我们也成为了第一个获得英国皇家盲人协会（Royal National Institute of Blind People）认证的奖牌上有盲文的比赛。其他大型跑步赛事的奖牌上也有盲文，但令人难以置信的是，其中一些奖牌上的盲文写错了。
对更多基础设施的需求显然会带来财政方面的影响。更多的资源和更多的专业知识需要更多的钱，但品牌有机会做出有意义的贡献，为人们的生活带来真正的改变。
品牌可以弥补资金缺口，确保所有人都可以使用体育场地，它们可以帮助营销活动，让每个人都感到受欢迎，它们可以帮助组织者在活动中实现更大的多样性。
虽然这部纪录片取得了很大的成就，但这仅仅是个开始。我们需要不断敲打包容的鼓点，直到“包容”不再是我们使用的术语，而是自然而然发生的事情。
看到每个人冲过终点线时的表情，让我真正意识到这一点的重要性。
Steve Howell是Dark Horses的执行创意总监。《Dare To Defy》将于12月3日星期二在亚马逊Prime视频频道播出。
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