在夏天即将过去的几周里，纽约最受明星欢迎的地方不是蒙托克的海滩，也不是布里奇汉普顿的马球场。相反，皇后区的蓝色塑料椅子有点不舒服，但周围都是奢侈品。
周一，为期两周的美国网球公开赛拉开帷幕，这是今年网球运动的最后一项大满贯赛事，奖金高达破纪录的7500万美元。美国网球协会(USTA)表示，今年的门票销售已经超过了去年，去年打破了上座率纪录，这表明这项运动在大流行之后变得越来越受欢迎。
除了吸引顶级选手，包括2023年冠军可可·高夫和新奥运金牌得主诺瓦克·德约科维奇，最近的美国网球公开赛上还聚集了很多超级明星，从女演员查理兹·塞隆到歌手贾斯汀·比伯，以及去年小报宠儿凯莉·詹纳和timothsame Chalamet。
该赛事信用卡赞助商美国运通(American Express)负责全球体验营销和合作关系的副总裁铃木希兹(Shiz Suzuki)表示:“在2019冠状病毒病(COVID-19)过后，网球的发展速度大大提高。”它经营着三个专属休息室——以及各种便利设施——主要与会员卡级别挂钩。“同样，网球的狂热程度也在上升。有些观众越来越年轻，有些观众是以前可能没有收看过的新观众。”
由于最近由赞达亚主演的电影《挑战者》(Challengers)，网球进入了当前的流行文化和时尚潮流，收视率也在上升:今年6月，ESPN对英国温布尔登网球公开赛(Wimbledon)的收视率比去年同期上升了9%。
但参加比赛的明星们并没有坐在电视上经常看到的阿瑟阿什体育场(Arthur Ashe Stadium) 24,000个座位的主球场的上方，看着一个霓虹绿色的小球来回弹跳。
取而代之的是，他们被邀请到球场两侧的90间豪华套房中的一间。这些球场要么由美国公开赛的顶级赞助商运营，要么可供私人租用，价格最高可达10万美元。这些活动提供舒适的椅子、大屏幕电视和餐饮，而且由于名人给活动带来的轰动效应，主办公司也会获得更多的曝光率。(不过，为了近距离观察，外面的阳台上仍然有那些塑料椅子。)
官员们表示，套房销售额也将超过创纪录的2023年锦标赛。事实上，许多球杆在4月份就售罄了，创下了公开赛有史以来最快的销售速度。一个特别的吸引力是:网球的好处是，比赛时间长达数小时，经常持续到深夜，这对那些希望与受邀者交流和营销的品牌来说是一个独特的特点。
根据Elevate Experiences的数据，今年酒店的整体销售额较去年增长了27%，其中还包括私人套房、阿什球场(Ashe)的场边座位以及比莉·简·金国家网球中心(Billie Jean King National Tennis Center)的其他休息室。为一套套房花费六位数的大公司大多来自金融、保险和法律行业。
他们是美国网球协会增长的一个主要因素:该组织在2023年从企业接待中赚了7100万美元，比前一年增长了16%，从需求和“粉丝周”来看，这个数字可能会在2024年上升。
这种流行反映了私人套房和其他体育项目(包括足球、一级方程式赛车和奥运会)的公司派对的增长，在这个时代，更多的人是为了体育而旅行，并为独特的体验花大钱。
旧金山49人队总裁兼Elevate首席执行官阿尔·吉多告诉CNN，“门票只是现场娱乐体验的一部分，”他补充说，“企业接待是一个价值数十亿美元的市场，这些客户希望控制客户的整个旅程。”
对于大师多贝尔·龙舌兰来说，邀请塞隆在2023年演出是其战略的一部分，目的是向可能不熟悉该品牌的观众介绍自己。去年，龙舌兰酒成为美国网球公开赛(US Open)的首个龙舌兰酒赞助商，这一协议今年仍在继续。
除了塞隆，去年受邀入住多贝尔套房的其他明星还包括希尔、爱莉安娜·德博斯和凯蒂·赫尔姆斯
Doble的母公司Proximo的首席营销官兰德·奥特吉(Lander Otegui)说:“这个套房为我们提供了一个可控的环境，让我们可以邀请合适的人和合适的人群。”他补充说，邀请像塞隆这样知名的名人“让我们有机会在套房外免费宣传。”
他拒绝透露美国网球公开赛一间套房的价格，但他透露，考虑到赞助，这是一笔总计数百万美元的投资。他们看到了成效:Dobel在赞助网球锦标赛的城市的销售额有所上升，Otegui指出。
塞隆去年两次作为Dobel的客人出席，喝着招牌的Ace Paloma鸡尾酒，照片被刊登在《每日邮报》(Daily Mail)、《第六页》(Page Six)和其他出版物上(还有Dobel品牌的塑料杯)。
奢华有助于赞助商取得成功，没有哪家公司比阿联酋航空(Emirates Airline)更能与奢华联系在一起，这家航空公司以其奢华的客舱而闻名。它并没有直接重现阿什的体验，但它正在接近于反映头等舱的体验。
这间1400平方英尺的套房直接坐落在网的直线上，在2024年进行了大规模的改造，反映了与飞机内部相同的豪华外观和氛围。一名机组人员负责为客人办理入住手续，套房内提供的食物也与头等舱一样，有海鲜塔、香槟和鱼子酱。
去年，阿联酋航空邀请了赞达亚、比伯和他的妻子海莉，以及女演员妮可·基德曼。洋基队的击球手亚伦·贾奇和Netflix最新一季《布里奇顿》的主演尼古拉·考夫林都在这套套房里拍照。
阿联酋航空美国和加拿大地区副总裁艾萨·苏莱曼·艾哈迈德(Essa Sulaiman Ahmad)承认:“看到明星们享受比赛的照片，并在他们享受比赛的同时将我们的品牌置于聚光灯下，总是令人兴奋。”
艾哈迈德告诉CNN，阿联酋航空的目标是“成为世界上一些最大体育项目的代名词，在创造新的商业机会的同时，帮助建立长期的合作关系。”该航空公司最近被任命为NBA的官方全球航空公司，并将获得联盟新赛季锦标赛的命名权。
其他套房也吸引了一线明星:赛事的伏特加赞助商灰鹅(Grey Goose)在他们的套房里有一个开放的酒吧，供应标志性的Honey Deuce和其他伏特加鸡尾酒。这个百加第(bacardii)旗下的品牌在过去15年里一直有一间套房，这已经演变成这种伏特加独特的营销工具。
灰鹅营销副总裁阿莱科·阿兹奎塔在接受CNN采访时表示:“与其他网球赛事相比，美国网球公开赛的独特之处在于，它确实像是一项崇高的赛事。”“我们的套房现在是一个让人看见和被看见的地方。”去年，演员扎克·布拉夫、艾米丽·布朗特和约翰·卡拉辛斯基都是在那里看到的明星。
阿兹奎塔说:“实际上，我们收到了很多名人的请求，要求我们在有限的位置上拍照。”“归根结底，这取决于品牌的契合度，以及是否有人真心想去现场享受这场盛会。”
吸引到合适的明星给赞助商带来了回报，他们都花了数百万美元来参与这场耀眼的网球锦标赛。SponsorUnited的创始人兼首席执行官鲍勃?林奇(Bob Lynch)表示，明星在社交媒体上发布的一张照片为公司带来的免费宣传价值高达七位数，远远超过了该品牌在赞助协议上的支出。
林奇在接受CNN采访时表示:“一般来说，名人的出现往往会鼓励套房中的其他人分享他们的经历，进一步扩大品牌的信息，并在各种平台上产生有机的曝光率。”“让有影响力的人或拥有更多社会追随者的人围绕在他们身边会有所帮助。”
在星星之外，生意也在星星中完成。对于美国网球公开赛的啤酒赞助商喜力(Heineken)来说，它利用自己的套餐邀请经销商和零售商等商业合作伙伴，以及名人和有影响力的人来推广这个销量落后于大型竞争对手的品牌。
喜力美国公司的合作伙伴和消费者体验总监帕蒂·法尔奇在接受CNN采访时表示:“在纽约这样一个关键市场，很少有像这次这样持续数周的活动能如此有力地吸引和吸引我们的目标受众。”
去年，这家荷兰啤酒公司利用美国公开赛作为推出其新型低碳水化合物啤酒喜力银啤酒(Heineken Silver)的一部分。《怪奇物语》男星乔·克里拿着一罐Silver的照片登上了名人杂志。
喜力今年的新产品是邀请美国排名第一的男子网球运动员泰勒·弗里茨(Taylor Fritz)和他在社交媒体上有影响力的女友摩根·里德尔(Morgan Riddle)来推广其无酒精啤酒，这款啤酒将在美国网球公开赛上以网球为主题的罐子里销售。
林奇说，在阿什举行的全天比赛，有些比赛可以一直持续到深夜，这是一个“向决策者推销并在一整天内发展关系的独特环境”。
