澳大利亚自有品牌UGG Since 1974宣布将更名为“Since 74”，在澳大利亚和新西兰以外的地区销售。
关于在全球范围内使用“ugg”这个标志性羊皮靴名称的权利，一直存在一场旷日持久的斗争。
这一最新进展是在澳大利亚小型制造商与美国鞋类巨头德克斯品牌之间多年的法律挑战之后发生的。
虽然美国法院已经裁定“ugg”可以被澳大利亚和新西兰的品牌使用，在那里它已经成为羊皮靴的通用名称，但德克斯拥有在国际上使用ugg的权利。自1974年以来，他们一直在追查UGG使用这个名字。
自1974年以来，UGG是一个成熟的靴子制造商，早于德克斯品牌的建立。但在当地，雪地靴是由许多澳大利亚小制造商生产的，并以雪地靴作为广告。
人们普遍认为雪地靴是在澳大利亚发明的。
它们第一次出现在冲浪者的脚上是在20世纪50年代。
到20世纪70年代，它们在澳大利亚很常见。1981年，ug（有一个“g”）作为羊皮靴的通称进入了《麦格理词典》。
多年来，它们已成为国际公认的澳大利亚标志。
20世纪70年代末，澳大利亚企业家布莱恩·史密斯（Brian Smith）将这种风格带到了加州，然后在美国注册了这个品牌。
后来，德克斯从史密斯手中买下了版权，并于1995年将其注册为“UGG澳大利亚”。此后，该公司放弃了“澳大利亚”一词，并积极追查那些试图在海外销售时使用“ugg”一词的澳大利亚制造商。
在2019年针对澳大利亚制造商Eddie Oygur的侵权案件中，德克斯辩称，美国人不认为“ugg”是一个描述性术语，而只是一个品牌名称。
当一个品牌名称作为通用术语进入日常语言时，公司通常会努力保护自己的商标权。当名称成为通用名称时，商标就会失去保护。例如保温瓶、阿司匹林和透明胶带，这些曾经是受保护的品牌名称，但后来变成了通用术语。
各大品牌为了防止自己的商标成为通用商标而采取的措施可能相当极端。一个著名的例子是法国时装公司香奈儿（Chanel）。2010年，该公司在《女装日报》（Women’s Wear Daily）上刊登了一整版广告，威胁要对使用“Chanel-issime、Chanel-ed、Chanel和Chanel-ized”等词语描述其他设计师作品的记者采取法律行动。
德克斯积极的商标辩护之所以特别有趣，是因为他们对一个在其原产国已经通用的术语提出了全球商标权要求。这引起了一些人对是否应该首先授予这些权利的质疑。
他们针对澳大利亚小品牌的行动似乎也与他们精心打造的品牌形象相矛盾。
该公司的网站和道德准则提倡真实性和文化参与等价值观，称它们的存在是为了“通过将有目的的品牌与不同的人联合起来，对世界产生积极影响”。
在许多方面，德克斯确实保持着令人印象深刻的企业社会责任标准，并对自己提出了高标准。然而，在这里，他们试图垄断一个已经深深植根于澳大利亚文化中的术语。
该公司的行为引发了巨大的反弹，UGG自1974年以来在TikTok上发布的公告在短短两天内就获得了110万个赞和7.9万次分享。社交媒体用户表示，他们现在将抵制德克斯品牌，转而支持澳大利亚制造商。
这场争议凸显了知识产权与文化可持续性之间日益紧张的关系。虽然环境的可持续性正成为品牌和媒体的首要任务，但文化的可持续性——包括保护遗产、文化多样性和当地习俗——往往被置于次要地位。
对于UGG Since 1974创始人的孙子托德·沃茨（Todd Watts）来说，在澳大利亚以外将品牌重新命名为“Since 74”的决定既代表了法律上的必要性，也代表了一种真实性的声明。
他的公司继续在澳大利亚使用当地的材料和劳动力手工制作靴子，保持了德克斯涉足该产品几十年之前的传统。
即使他们从74年起不再被称为“UGG”，但UGG作为通用名称的使用很可能会继续下去。
虽然德克斯赢得了ugg品牌的合法使用权，但像瓦茨这样的澳大利亚制造商继续通过在当地生产和与产品遗产的联系来捍卫自己的文化合法性。
