5月15日，娃哈哈突然登上热搜，原因是其官方微博发布声明称与今麦郎存在委托代工关系，并发现个别批次纯净水未通过出厂检测。娃哈哈强调已终止合作，并将坚持自有生产模式保障产品质量。这一突如其来的道歉引发公众关注，背后原因是近期有消费者发现购买的娃哈哈纯净水由今麦郎生产，对品牌信任产生疑问。
作为中国纯净水市场的标杆产品，娃哈哈纯净水以其超高标准著称。其导电率仅为1.56μS，是唯一能满足PCR实验级别的纯净水，被众多高校和科研机构采用。这得益于其多层深度过滤和RO反渗透技术，但高标准的背后是高成本，纯净水业务长期面临盈利困境。
在市场竞争方面，娃哈哈纯净水面临农夫山泉等品牌的低价冲击。去年促销期间，农夫山泉绿瓶水最低降至0.66元/瓶，而娃哈哈最低只能降到1.08元。选择今麦郎代工，一方面是为了降低生产成本，另一方面也反映了娃哈哈在产能紧张情况下的应对策略。这一决策与宗馥莉主导下的企业经营思路转变密切相关，她更倾向于市场化运作，让商业回归商业本质。
此次事件将今麦郎置于尴尬境地。作为代工方，今麦郎原本可以借此扩大业务，但娃哈哈的声明却让其背负质量质疑。今麦郎作为老牌食品企业，近年来在品牌升级上面临挑战，虽然凭借强大供应链成为多个品牌的代工厂，但在自主品牌建设上仍需突破。
这场风波折射出中国快消品行业的转型阵痛。对娃哈哈而言，如何在保持品质与降低成本之间找到平衡是当务之急；对今麦郎来说，如何将代工优势转化为品牌价值是未来发展的关键。传统品牌需要在新消费时代重新思考发展路径，在坚守品质的同时实现商业模式的创新升级。
娃哈哈，把锅甩给了今麦郎
无相商业趋势
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