竞争与消费者保护委员会(CCPC)和爱尔兰广告标准局(ASAI)刚刚发布了针对爱尔兰网红的新指南，要求他们在社交媒体上明确标注广告。
本指南涉及付费促销、品牌或公关机构“赠送”的物品以及自有品牌产品和服务的广告。它是在经过广泛研究后开发出来的，包括眼球追踪技术实验和对500名社交媒体用户的调查。一些有影响力的人也被要求审查新的指导意见，并向中纪委提供反馈。
从现在开始，那些付费为商品做广告的网红——无论这种付费或广告采取何种形式——都必须使用#Ad标签。这些标签也必须是即时可见的。
对于网红来说，仅仅给他们付费推广的内容贴上正确的标签是不够的。关于他们自己品牌的帖子也必须贴上广告的标签。
有影响力的人目前使用许多不同的标签(#IWorkWith， #OwnBrand)来表示广告。这些现在必须用#Ad(或者爱尔兰语帖子的#Fógra)代替。
竞争与消费者保护委员会的凯文·奥布莱恩说，消费者监督机构去年进行的一项研究发现，消费者不愿意用“网红”这个词来指代他们在社交媒体平台上关注的人物，而更愿意用“互动名人”和“感兴趣的人”这样的词。
事实上，消费者不同意这些术语与“网红”一词可以互换，这表明他们可能对自己识别网红广告的能力过于自信，可能容易受到误导。
此外，在央视审查的商业内容中，有一半没有以任何方式被贴上广告的标签。研究发现，网红对自己品牌的营销缺乏标签是一个特别值得关注的领域。
也许是最重要的。
然而，一个重要的发现是，许多人没有
因为网红促销而购买的消费者觉得自己被误导了。有限公司
消费者还表示，他们不愿意向监管机构报告这些问题，而是更愿意简单地取消关注有问题的网红。
消费者还对影响者推广加密货币和其他金融产品提出了具体的担忧，特别是当影响者没有该领域的经验时。
凯文·奥布莱恩表示，新的指导方针将支持网红遵守法律规定的义务，以便消费者知道他们什么时候被宣传。
“网红对他们的受众诚实，对他们的广告透明，这符合每个人的利益。CCPC的研究发现，许多消费者在根据网红的建议购买商品后感到被误导，而且对网红的信任程度通常很低。清晰的标签对每个人都有利。”
误导消费者是一种犯罪行为，不遵守爱尔兰消费者保护立法的影响者可能会受到执法行动，包括起诉。
Orla Twomey是爱尔兰广告标准局的首席执行官。她说c
o消费者不应该质疑广告是否以及何时向他们宣传——这应该是一目了然的。
“该指南考虑到了网红营销的发展，并为网红及其合作品牌提供了清晰明了的指导，指导他们如何在社交媒体渠道上正确、清晰地标记和披露广告内容，以确保消费者不被误导。”
ASAI今年早些时候发布的研究显示，超过一半的受访者对网红营销缺乏透明度以及无法区分内容和广告感到困扰。
研究发现，只有十分之一的人相信网红在社交媒体上发布的内容，超过一半的爱尔兰消费者(56%)更相信品牌广告，而不是网红在社交媒体上发布的内容。
这些发现与去年12月中央纪委的研究结果相似，后者再次强调了制定联合指导意见的必要性。
Twomey说:“任何广告都必须被识别的基本要求已经存在了40多年。”“这项新的联合指南将继续提高网红营销的合规性，以及消费者对这一领域的认识和理解。”
制定了一项参与方案，以确保有影响力的人完全有能力履行法律规定的责任。
还要注意的是，即使网红使用了推荐的广告标签，如果在整体背景下，该帖子是虚假或误导的，则该帖子仍可能违反消费者保护法。此外，ASAI代码要求明确内容何时是营销传播。这些规则适用于所有广告，包括网红代表品牌制作的广告。
ASAI准则还有其他可能适用于网红营销的规则，特别是那些与广告中声明的证据、健康和美容声明规则、儿童保护等相关的规则。
该指南的发布恰逢欧盟委员会和国家主管部门(包括中央控制和预防委员会)对网红内容进行为期一个月的重大审查。
该审查将筛选在线帖子，以识别误导消费者的推荐和认可。根据欧盟消费者法，参与常规商业活动(如为产品或服务做广告的品牌交易)的网红被视为贸易商。
他们必须以透明的方式披露广告。这次社交媒体扫荡的结果将纳入“数字公平健康检查”，这将有助于评估是否有必要制定新的立法，使数字市场与线下市场一样安全。
影响者法律中心
此外，欧盟委员会刚刚启动了所谓的“影响者法律中心”。在这个平台上，有影响力的人和内容创作者可以找到欧盟在公平商业实践领域的立法信息，这将有助于他们遵守规则。
网红营销已成为数字经济的支柱，预计今年全球价值将达到近200亿欧元。
司法专员迪迪埃·雷恩德斯(Didier Reynders)在启动这项审查时说，网红的生意正在蓬勃发展，并指出许多消费者——通常是年轻人甚至儿童——相信他们的推荐。
然而，这种商业模式也伴随着法律义务。影响者也必须遵循公平的商业惯例，他们的追随者有权获得透明和可靠的信息。我们的网红法律中心将为行业中的所有参与者理解规则提供很大的帮助。我呼吁有影响力的人遵守这些规则。”
网红法律中心提供动画视频培训和与学术专家合作开发的资源库。有影响力的人可以了解他们的法律义务，特别是他们应该在何时、何地以及如何披露他们在社交媒体上的广告活动，他们在专业尽职调查方面应该做些什么，以及消费者在直接从他们那里购买产品或服务时拥有哪些权利。
