近年来，随着二次元文化兴起，卡牌、徽章等热门IP周边产品在年轻人中掀起热潮，带动了线上拆卡直播间的火爆。这些直播间以单包2元、5元或10元的低价卡牌吸引消费者，通过代拆卡包的方式让用户体验"以小搏大"的刺激感。然而，随着入局者暴增，市场竞争日趋激烈，拆卡直播间正面临批量倒闭的困境。
拆卡直播间的兴起源于其低门槛特性，仅需简单设备即可开播。但随着小马宝莉、恋与深空等IP大火，大量直播间涌入市场，导致供过于求。数据显示，2024年上半年头部卡牌企业在抖音的销售额达2.78亿元，但多数直播间却陷入亏损。业内人士透露，每天都有上百家拆卡直播间倒闭，积压库存成为普遍现象。
为吸引用户，直播间开发出叠叠乐、丢手绢等复杂玩法，甚至出现"必中包"和"颓盒"等投机手段。然而这些做法不仅扰乱市场秩序，也引发信任危机。同时，低价战和未成年人消费等问题进一步加剧行业困境。有从业者表示，过去利润可达30%，如今能维持10%已属不易。
拆卡直播的娱乐属性使其具有成瘾风险，部分用户为追求刺激感或倒卖稀有卡而持续消费。但随着IP热度更迭加快，直播间面临内容更新的压力。许多从业者坦言，行业已从风口变为红海，赚钱越来越难。在这种背景下，大量主播选择退出，拆卡直播的泡沫正在破裂。
3月血亏68万，拆卡直播间批量倒闭
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