近期，路易威登、迪奥等奢侈品牌掀起新一轮涨价潮。其中DIANE法棍包单款价格上涨600元，迪奥部分包袋涨幅甚至突破千元。这波调价看似延续了奢侈品行业"越贵越抢手"的惯常策略，实则反映出品牌方在市场遇冷时的焦虑心态。
数据显示，2020年至今奢侈品价格平均上涨50%，路易威登三年内调价超10次，仅2024年就两次提价，热门包款涨幅达13%。但市场反应出人意料，LVMH集团2025年首季财报显示，其时装皮具部门营收下滑5%，亚太市场跌幅更达11%。表面看涨价是为应对成本压力，实则是品牌方转嫁销售压力的手段。以路易威登CARRYALL手袋为例，一年内价格飙升14.8%，远超通胀水平。
业内人士指出，奢侈品毛利率普遍超70%，成本因素对定价影响有限。品牌真正的意图是通过提价维持"稀缺性"形象。爱马仕、香奈儿等头部品牌深谙此道，成功将经典款打造成"投资品"。然而消费者正用行动打破这套逻辑，全球奢侈品消费者两年减少5000万，年轻群体流失尤为明显。
与此同时，特卖渠道却逆势上扬。唯品会等平台数据显示，Coach、Burberry等品牌特卖商品叠加优惠后，价格仅为专柜的30%甚至1-2折，往往迅速售罄。这种现象精准契合了新中产追求品质与性价比的双重需求，参与特卖的多为精明的中产女性和宝妈群体。
当前奢侈品市场呈现两极分化：传统大牌越涨越冷清，而参与特卖的品牌反而赢得市场。这标志着理性消费时代来临，消费者不再盲目追捧品牌光环，更注重产品实际价值。如今的消费决策更趋务实，人们开始认真权衡"值不值、用不用、划不划算"，完成了从"为面子买单"到"为里子精算"的转变。
3折Coach、Burberry被新中产抢着买
说财猫
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