国际运动品牌HOKA近日在上海开设了全球首家品牌体验中心，标志着其在中国市场布局的重要一步。这家面积超过1600平方米的三层体验中心，融合了山野场景、都市路跑空间和户外装备展示区，为消费者打造沉浸式体验。其中最具特色的是配备6项国际顶尖设备的全链路体能测试服务，包括飞跑研究所、足底压力扫描仪等专业设施，为跑者提供全面的运动数据分析和训练建议。
HOKA中国事业部总经理吴萧表示，这是国内首个将专业运动服务融入门店的创新尝试。体验中心还设有跑者社群文化空间，旨在搭建跑者交流平台。作为2009年创立的户外品牌，HOKA近年来在中国市场表现亮眼，2024财年中国区销售额达6.579亿美元，同比增长28.5%。品牌通过签约游泳冠军汪顺等非专业跑步运动员，将跑步运动推向更广泛的大众群体。
尽管HOKA在中国市场取得了显著增长，但品牌更注重建立与消费者的深度连接。吴萧强调，HOKA不追求最大市场份额，而是希望通过产品创新和社群建设，让户外运动理念深入人心。上海体验中心的设立，正是品牌拓展多元化消费人群、优化平台效应的重要举措。面对中国庞大的运动消费市场，HOKA正通过本土化策略和差异化服务，推动户外运动走向更广阔的大众市场。
HOKA全球首家品牌体验中心开业，户外品牌的多元化人群探索
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