瑞典时装零售商H&M正寄望于更低的价格和更广泛的时尚服装，以期在年底前的关键购物月里，在谨慎的消费者中推动销售。
消费者已经开始浏览节日用品，H&M最近推出了假日季的家居用品系列，首席执行官丹尼尔·埃弗(Daniel Erver)说，他补充说，由于家庭仍处于财务压力之下，物有所值将是至关重要的。
消费者已经开始浏览节日用品，H&M最近推出了假日季的家居用品系列，首席执行官丹尼尔·埃弗(Daniel Erver)说，他补充说，由于家庭仍处于财务压力之下，物有所值将是至关重要的。
H&M是第一家对即将到来的假日购物季发表展望的全球零售商，假日购物季是该行业重要的销售推动力。
在谈及在线搜索趋势时，Erver在接受路透社采访时表示:“实际上，我们已经看到人们对度假产品的搜索兴趣很高。”
在他发表讲话之前，沃尔玛放弃了今年营业利润率达到10%的希望，并报告第三季度利润低于预期，但表示预计9月份(第四季度的第一个月)的销售额将比去年同期增长11%。
虽然H&M销售许多廉价的常绿基本款，如牛仔裤和t恤，但埃弗表示，该公司正在转向更大份额的时尚单品，无论天气如何，人们都会购买。
“我们正在转变，最大的飞跃是更新产品种类，使其更具相关性，使其符合当前时尚。这是我们表现最好的地方，也是对天气影响最小的地方，”他说。
闪亮的镶有银钉的皮裙、及膝长靴、马海毛上衣和镶有水钻的裙子，都是H&M秋冬系列的亮点，流行歌手查莉·XCX和超模凯特·摩丝的女儿莱拉·摩丝以及其他名人都是H&M秋冬系列的模特。
埃弗先生告诉路透社，查莉·XCX在广告中穿的一件毛茸茸的豹纹大衣在几分钟内就卖光了。他押注明星效应将提升H&M的品牌，并证明其营销上的大手笔是合理的，这是他扭转局面战略的一部分。
德意志银行研究分析师Adam Cochrane评论道:“关注时尚、品牌热度和通过合作激发系列可能一直是H&M最强大的业务，基础款正变得越来越有竞争力。”
科克伦补充说，增加营销支出“绝对是重振H&M品牌的正确之举”。
