Trade Desk将开始降低出版商和科技公司对数字广告的收费。
Trade Desk的一位高管表示，出版商使用的广告技术往往会对其库存进行不准确的定价。
这是Trade Desk对出版商影响力不断增强的最新例证。
广告科技公司The Trade Desk即将实施一项计划，降低广告商为数字广告支付的价格。
Trade Desk运营着一种名为“需求方平台”的软件，广告商利用它在互联网上购买广告。根据其年终收益报告，它是最大的独立DSP，在2022年处理了78亿美元的广告支出，并与谷歌和亚马逊等巨头竞争。
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上周，The Trade Desk表示，从9月份开始，它将以低于要价的价格竞标广告。据Insider网站看到的一封发给广告支持在线内容出版商及其技术合作伙伴的电子邮件显示。交易台确认了这一新举措。
数字广告通常是在拍卖中购买的，这些广告有价格下限，这是广告卖家接受的在线广告空间的最低价格。
出版商与被称为“供给侧平台”的技术合作伙伴合作，根据cpm(即广告被1000人观看的成本)设定价格。ssp还运营在线广告拍卖，并为其服务收取费用。
然而，发布者使用多个ssp。The Trade Desk库存开发副总裁Will Doherty告诉Insider，不同的ssp收取不同的费用。
例如，发行商可能收取最低1美元的CPM，他们合作的一家SSP将以最低1.20美元的价格拍卖，另一家将以1.50美元的价格拍卖，第三家将以1.75美元的价格拍卖。Doherty说，一家高级出版商平均有26个不同的楼层，由ssp设置。
他说，Trade Desk的新策略旨在使这些价格下限标准化，并补充说，这可能会淘汰那些“操纵或制造不公平拍卖”的ssp。
他说:“你不需要数据科学来告诉你，这些下限是不准确的，或者不能真正代表最低出价。”他补充说，他希望其他需求方平台也能效仿，这将帮助发布商更好地了解他们的广告到底值多少钱。
广告技术咨询公司Jounce Media的创始人克里斯?凯恩(Chris Kane)也认为，ssp设定的价格下限往往不准确。他说:“投标请求中公布的底价不再代表出版商的实际底价。”
他说，Trade Desk以前没有以过高的底价竞标广告，现在它会这样做，出版商将会看到更多的广告出价。为了看到这些出价，出版商必须设置拍卖以接受低于其价格下限的出价。
虽然其他dsp偶尔会发出低报价，但出版商可能更愿意考虑The Trade Desk的报价，因为使用其平台的广告商数量众多。
SSP Magnite的首席产品官亚当·索罗卡(Adam Soroca)在一封电子邮件中表示，the Trade Desk的软件旨在为广告商寻找“有利”的定价，如果没有SSP，出版商将越来越多地发现他们的广告费率在下降。
多尔蒂说，出版商并不会被迫接受The Trade Desk较低的报价:“你会知道，如果你让我们出价，我们会出多少钱。”
Trade Desk推出这一举措之际，针对广告商的技术和针对出版商的技术之间的竞争正变得越来越激烈。2022年，The Trade Desk推出了一款名为OpenPath的产品，该产品可以让广告商直接从出版商那里购买程序化广告，而无需经过SSP的拍卖。与此同时，像PubMatic和Magnite这样的ssp已经推出了新产品，将他们的出版商社区直接与广告商联系起来。
