首尔，7月5日(韩联社)——圆形的红色LG标志现在动起来了:更简单的、充满活力的脸在点头、微笑，甚至眨眼。这个数字标志是LG电子(LG Electronics Inc.)重塑品牌形象活动的一部分，该活动旨在活跃品牌形象，吸引更年轻的消费者。
三星全球营销中心副总裁金孝恩(Kim Hyo-eun，音)最近在接受韩联社(Yonhap News Agency)采访时表示，此次活动的目标不是要大胆地扭转品牌颓势，而是要打造一个有凝聚力的企业形象，帮助提高消费者对这家传统家电制造商的认可。
“LG被视为一家拥有创新、高质量产品的强大科技公司，但有些人表示，他们不确定定义LG的核心品牌标识是什么，”她说。“我们认为有必要建立一个清晰的品牌形象，并积极推广它。”
经过几个月的“无数次”内部会议和讨论，苹果公司在4月份发起了一场品牌重塑活动，旨在为公司各种各样的产品和服务带来“更有活力、更年轻的外观”。
LG的“生活的美好”标语现在换了新的字体，金代表说，这是在仔细观察LG产品的轮廓后创造出来的。更鲜艳的“LG Active Red”标志标语将在品牌宣传和产品包装中占据更重要的位置。
上个月，LG在韩国举行了全国性的活动，高管和营销官员访问了地区办事处，宣传这一活动。它还与外国雇员举行了海外研讨会。
该活动的第一批目标受众是该公司境内外的7.4万名员工，金称他们为“品牌大使”。
“LG的员工是我们的第一大顾客。当他们完全理解我们想要通过活动传达的内容时，活动就会顺利进行。”
在首尔瑞草区瑞草区瑞草洞LG总部举行的活动中，社长赵周完表示:“希望‘美好人生’活动能让LG的员工感受到与品牌更亲近，与公司的目标更一致。”
他说:“让我们努力成为勇敢的乐观主义者，不断接受和克服挑战，为消费者提供更好的生活。”
金会长表示:“虽然LG是一家技术企业，但我们的重点不是为了技术而开发技术。
“这一口号展示了LG如何不断努力让人们的生活更美好，以及LG与其他科技公司的区别所在。”
在业务方面，LG电子在过去的几年里，为了在瞬息万变的技术环境中保持竞争力，一直在寻求多元化的业务组合，并做出了果断的业务决策。
该公司在2021年退出智能手机业务后，将更多资源投入到所谓的“增长领域”，包括电动汽车零部件、联网设备、智能家居、机器人和人工智能(AI)。
LG在5月底表示，它正在与加拿大人工智能计算初创公司Tenstorrent合作，开发可能为LG的智能消费电器和汽车产品提供动力的芯片。大约一周前，LG宣布开始批量生产电动汽车充电器。
Kim说，就像动态的商业环境一样，一个品牌必须适应不断变化的消费者品味和市场条件，并准备好建立接触点，以更好地与消费者接触。
“一个品牌是有生命的，并通过与客户的互动不断发展。它是一个有机体，成长为一个具有核心身份的公司。”
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