Roblox正准备今年向更多的广告商开放其自助广告网络。
它刚从我这里雇了斯蒂芬妮·莱瑟姆作为全球合作伙伴的副总裁。
Roblox的合作主管克里斯蒂娜·伍顿(Christina Wootton)表示，2024年将是该公司广告的“规模之年”。
在线娱乐和游戏平台Roblox周一表示，该公司合作伙伴部门聘用了一名引人注目的员工，此举正值该公司准备更广泛地开放其新的广告网络，并寻求让更多品牌创造虚拟体验之际。
斯蒂芬妮·莱瑟姆(Stephanie Latham)将于本周加入Roblox，担任该公司负责全球合作的副总裁。她从meta加入，在那里她领导社交网络在北美的娱乐，技术和电信销售组织。莱瑟姆将向克里斯蒂娜?伍顿(Christina Wootton)汇报工作，后者此前曾担任全球合作伙伴副总裁，今年早些时候被提拔为首席合作伙伴官。
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“2023年是测试和学习的一年，2024年是我们扩大规模的一年，”伍顿告诉内幕网。
今年早些时候，Roblox推出了两种初始形式的沉浸式广告。图像广告是出现在《Roblox》体验中的不可点击的静态图像，而传送门广告是带有一扇门的图像，可以将用户传送到其他《Roblox》体验和游戏中。《Roblox》开发者从沉浸式广告产生的收益中抽取一部分，即Roblox的游戏内货币Robux。
包括NARS化妆品、H&M、Spotify和Nascar在内的广告商都是早期测试沉浸式广告的品牌。Roblox表示，计划在今年晚些时候向更多的广告商开放沉浸式广告自助服务平台。
Wootton表示，Roblox目前正在与第三方测量合作伙伴合作，并进行品牌提升研究，以吸引更多营销人员进入该平台。它还扩大了它在夏天宣布的代理合作伙伴计划，该计划的创始成员包括广告公司电通和Vayner3。
在之前的收益报告中，Roblox表示，广告和许可协议在其预订量中所占的比例“微不足道”。该公司表示，打算在11月的投资者日公布其广告收入预测。
除了沉浸式广告，营销人员还可以与Roblox合作，在平台上创造自己的虚拟体验。2021年，一个古驰虚拟手袋在Roblox上以超过4000美元的价格转卖。其他受欢迎的品牌体验包括Vans World、Sunsilk City和My Hello Kitty Cafe。品牌已经可以付费赞助体验和虚拟物品。
该公司在8月份表示，迄今已有200多个品牌与Roblox合作，伍顿表示，截至7月份，品牌体验的访客平均花费11.7分钟。
伍顿表示，Roblox在市场营销方面取得成功的一个关键早期指标是，各大品牌开始建立自己的内部团队，专门负责Roblox。
“我们看到预算从‘创新和体验’转向‘媒体和营销’，因为越来越多的品牌和代理商正在接受这一领域的教育，”伍顿说。
由于今年许多营销人员的预算受到挤压，而从Netflix到Uber等一系列新广告平台都在争夺资金，Roblox在竞争激烈的时期以相当有限的报价进入了广告市场。
电通执行副总裁兼全球游戏业务主管布伦特·科宁(Brent Koning)表示:“他们是非常专业的玩家，这一点毋庸置疑。”“对于长期从事电子游戏的人来说，这让人耳目一新，但对于广告商来说，这可能会令人沮丧，因为你希望能够打开闸门。”
咨询公司Pragmatic Futurism的首席执行官尼尔什?阿什拉(Nilesh Ashra)表示，Roblox提供了诱人的规模组合——截至7月，每日活跃用户达到6600万——以及一个永久存在于平台上的品牌建设目的地。
阿什拉说:“品牌面临的主要挑战是，如果你的目光被观众的规模所吸引，并试图进行营销，你很快就会被发现。”你必须创造出符合《Roblox》主流文化的内容。”
更正:2023年10月3日——这个故事的早期版本错误地描述了虚拟Roblox Gucci手袋的卖家。这只古驰手袋在2021年以4000美元的价格转售;古驰最初并没有以这个价格出售它。
